无疑冲击“中国第一搜索”：决心挑战现有的格局

导读： 第一次打破天花板，是360搜索发布半年之时。“推出独立品牌好搜之后，我们会在商业道德和产品技术方面继续扩大优势，给用户提供更好用、更顺手的好搜索。然而齐向东却认为，好搜最先取得优势的战场，恰恰是移动搜索。基于新的移动搜索思维，好搜配合独立品牌的推出，携带包括照妖镜、安心购、良心医、摸字搜、周边号、万...

无疑冲击“中国第一搜索”：决心挑战现有的格局

搜索，作为互联网最重要的用户入口，一直是巨头们的必争之地。 在国外，只有谷歌、微软、雅虎等在这一领域厮杀。 在中国，虽然阿里和腾讯都曾尝试发展搜索业务，但都以失败告终。 只有市场份额超过30%的360搜索才能真正对市场老大百度构成威胁。

1月6日，中国第二大搜索引擎360搜索正式宣布推出自主品牌“好搜”。 新品牌在名称、标识、视觉识别等方面都具有浓郁的移动互联网氛围。 这无疑向外界传递了一个信号：360搜索将在2015年将经营战略重心放在移动端，好搜将打响移动搜索品牌大战的第一枪。

决心挑战既定的

“大家都认为移动搜索市场格局已经定型，但我觉得就像2007、2008年的杀毒软件市场。” 360总裁齐向东表示，“巨头占据主导地位，用户需求被打压，但只有一个代表了未来的方向。新模式的诞生将颠覆现有市场。”

齐向东说：“2008年，杀毒软件市场被瑞星、金山、江民、诺顿等公司瓜分，看起来这是一个非常成熟和稳定的市场，后来者机会不大好搜，但360只拿了大约一年的时间，我们拿下了市场的第一名，现在的手机搜索格局和当时的杀毒市场很像，百度占据了80%左右的市场份额，剩下的被神马和杀毒占据搜狗。因此，我们非常看好好搜能够在移动战场上做到后来者。充满信心。”

影响“中国第一搜索”

“经过多年的发展，360已经牢固树立了中国安全第一品牌的形象，成为了信息安全的代名词。经过两年的搜索业务，360的市场份额已经达​​到30%以上。未来好搜，我们希望好搜能够冲击中国搜索第一品牌。” 360总裁齐向东在新年致员工的一封内部信中提出了推出自主品牌的初衷，并提出了未来冲击“中国搜索第一品牌”的目标。

“从某种意义上说，360搜索不是一个品牌，而是中国最大安全品牌360旗下的一个业务板块，所以好搜的诞生并不是品牌的改变，就像养孩子一样。小时候，家庭是第一位的给了我一个好听的昵称，随口叫了起来，不过现在孩子长大了，想要闯荡更广阔的世界，他需要一个正式的名字，而且名字是对的。” 齐向东认为，360搜索有了自己的独立品牌“好搜”后，可以有更强的独立性，尤其是在移动互联网时代，有利于用户更深层次的记忆和理解。

三度打破“天花板”

“搜索引擎是网民不可或缺的入口，一旦形成垄断，不利于行业发展。” 齐向东多次在公开场合指出搜索垄断给用户和行业带来的弊端。 假医假药、流氓捆绑、欺诈钓鱼、干扰排名、误导用户等现象都在中国搜索市场上出现过。 广大用户和站长对此有过抱怨，但又没有办法，必须依赖搜索。 正因为如此，360搜索才有了一个简单、直白、接地气的自主品牌——好搜。 它的寓意很简单，“好搜，不要做坏事”。 也正是因为我们一直践行着“不做坏事”的理念，我们才在两年内三度打破天花板，让外界感到惊讶。 “

天花板第一次被打破是在半年前360搜索发布的时候。 2012年8月，360搜索刚刚上线，通过在360导航中切换搜索框等措施，第一周就获得了10%的份额。 此后，360搜索市场份额一度升至12%，随后开始逐渐下滑，徘徊在8%至9%之间。 分析师和机构普遍认为，360搜索的渠道红利已经耗尽，8%-10%将是其天花板。 然而，半年后，360搜索将份额扩大至15%，打破了分析师的推断。

此后，360搜索一直在18%左右波动。 分析师卷土重来，认为18%将是360搜索的峰值份额。 但在2013年底，360搜索一度将份额提升至24%左右，再次突破360的市场份额。 搜索天花板。

2014年上半年，360搜索长期徘徊在25%区间。 评论人士认为，互联网的“721魔咒”很难打破，即第一名占据70%的份额，第二名和其他品牌分享剩余的30%份额。 然而，事实再次让分析人士感到意外。 在360搜索成立两周年之际，市场份额突破30%。 360搜索与第一的差距在不断缩小。

为何360搜索能超分析师预期，两年内迈上三步？ 齐向东将这主要归功于产品的创新和领先。 近两年，360搜索在产品创新和用户体验方面进行了大量的研发和积累，尤其是在富文摘、智能文摘、知识图谱等方面，360搜索已经领先于其他竞争对手，其中使得它积累了良好的用户口碑，从而降低了对渠道的依赖。 “推出自主品牌好搜后，我们将继续扩大在商业道德和产品技术方面的优势，为用户提供更好、更便捷的好搜。” 齐向东说道。

以重兵动战场

目前好搜在PC端的份额超过30%，移动端还处于发展初期。 不过齐向东认为，好搜取得优势的第一个战场恰恰是移动搜索。

“在移动搜索的战场上，规则变了，玩法也变了，巨头们似乎还没有完全适应这个规则，而这恰好是好搜后来居上的机会。” 齐向东说道。 “移动时代的搜索呈现三种趋势，即——直接访问不重要，周边更重要；输入不重要，触摸更重要；框搜索不重要，推荐更重要。”

好搜立足移动搜索新思维，配合自主品牌推出，携魔镜、安心狗、良心医生、魔子搜、外设号、万花筒、随心说等“七大武器”发力在移动搜索市场。 这些功能在安全性、可靠性、便捷性、实时性、本地化服务、社交功能等方面充分满足了用户在移动环境下使用搜索的习惯和需求，让好搜成为更便捷、更好用的工具。 移动搜索APP推动移动搜索品牌价值的提升。

以墨子搜索为例。 在这个功能出现之前，如果用户在使用某个应用时遇到问题，需要进行搜索，则必须退出当前应用，然后打开搜索应用，搜索完成后返回应用。 操作非常不方便。 触字搜索的出现大大提高了搜索效率。 它可以让整个搜索过程在当前应用的浮层上进行，而不影响当前应用的运行。 无论是聊微信、刷微博、看小说、看电影还是浏览网页，需要搜索时一键搞定，非常方便。 可以说，墨子搜索是好搜在移动搜索领域颠覆性创新的第一步，颠覆了传统的移动搜索习惯。 未来，好搜将推出一系列类似的让用户眼前一亮甚至尖叫的惊人创新，继续保持产品创新和用户体验的优势。

如果说触字搜索体现的是好搜适应移动用户输入习惯的创新，那么周边搜索则主要体现的是移动用户对搜索结果的深度满足。 齐向东表示，在PC端，搜索重点解决头部需求，以资讯搜索为主，日常热点娱乐和新闻占据搜索需求的绝大部分。 但在移动端，搜索往往与自身所处的地理位置和本地化的服务需求密切相关。 如果将PC端搜索的思维复制到移动端，简单地将PC端的搜索结果适配到移动端，显然无法满足移动环境下用户的需求。

齐向东举了一个例子。 当用户搜索“酒店”时，好搜APP会根据用户的地理位置信息自动提供最近的酒店服务，包括地图导航、客房预订服务、优惠折扣、电话咨询等。 搜索在APP上完成，为用户搜索节省了大量的时间和精力。 “我们把这些简单概括为‘用好搜，更方便’。” 齐向东表示：“我们打造更方便易用的好搜，真正满足用户在移动环境下的使用习惯和需求，让好搜在移动互联网时代也能大放异彩，成为600人最喜欢的移动搜索万移动互联网用户。” 当移动搜索获得更高的市场份额时，好搜的用户口碑和品牌形象将整体提升，巨头追赶问题也只是时间问题。